No último episódio de 2024 do Tomorrow Cast, Camilo Barros e João Baptista, sócios do Institute for Tomorrow, conversaram com Caio Domingues, da LOI Digital, e Francisco Ascensão, da Social Talk. O tema central foi a evolução e o futuro da Creator Economy, com insights baseados em experiências práticas e no estudo “Influencer Marketing Trends 2025”. Esse estudo destaca tendências emergentes e é uma referência para quem deseja compreender os rumos do marketing de influência (acesse o estudo aqui).

A Evolução da Creator Economy

Francisco destacou que a Creator Economy é mais do que uma extensão do marketing de influência. “Não é apenas uma evolução da publicidade; é uma nova publicidade”, afirmou. Essa visão reflete a profissionalização do setor, com criadores ocupando um papel de protagonismo no mercado.

A discussão passou pela transformação histórica, desde blogs e comunidades até o surgimento de influenciadores digitais e criadores de conteúdo profissionalizados. Caio complementou que o setor enfrenta desafios, como a necessidade de estruturação, formação técnica e adaptação constante às mudanças tecnológicas.

Tendências e Futuro: O Que Esperar de 2025

O relatório da Social Talk apresenta um panorama detalhado das principais tendências do setor, incluindo:

• Live Commerce: Inspirado pelo mercado asiático, o Brasil caminha para integrações mais fluidas entre conteúdo e e-commerce.
• Nano e Micro-Influenciadores: Pequenos criadores ganham destaque por seu alto engajamento com nichos específicos.
• Avatarização e Gêmeos Digitais: Ferramentas de IA permitem que criadores escalem sua influência globalmente, rompendo barreiras linguísticas.
• Parcerias de Longo Prazo: Marcas e criadores se beneficiarão de relações mais estruturadas e alinhadas com os valores de ambas as partes.
• Conexão autêntica: marcas estão priorizando narrativas reais e relacionamentos de longo prazo.

O Papel da Tecnologia

Tanto Caio quanto Francisco concordam que a inteligência artificial tem desempenhado um papel crucial na expansão e na eficácia da Creator Economy. Francisco explicou que a IA está transformando três áreas principais:

1. Seleção de criadores: ferramentas tecnológicas permitem identificar os criadores mais alinhados com os valores e objetivos das marcas.
2. Criação de conteúdo: IA pode gerar cenários realistas e personalizações que otimizam a comunicação.
3. Medição de resultados: a era das “vanity metrics” dá lugar a dados concretos que provam o retorno sobre investimento (ROI).

Caio acrescentou que a IA também permite escalar produções para várias plataformas, maximizando a eficiência e reduzindo custos.

Desafios: Autenticidade e Transparência

A autenticidade foi apontada como um dos grandes desafios para marcas e criadores. Francisco reforçou que “marcas que não entenderem a importância da autenticidade estão condenadas ao fracasso.” Além disso, a transparência é essencial, principalmente em setores sensíveis como apostas e investimentos, onde regulamentações são fundamentais para proteger consumidores e criadores.

Camilo e João destacaram a plataforma Cre8trs.day, iniciativa do Institute for Tomorrow para capacitar criadores e fomentar o ecossistema. Além disso, mencionaram a missão Cre8trs.Journey à China, que conectará criadores a oportunidades globais em uma imersão ao ecossistema asiático de social commerce.

Francisco concluiu ressaltando a importância da colaboração internacional e a relevância de missões como essa para ampliar horizontes:

“A China é um exemplo de como a Creator Economy pode impulsionar novos formatos de engajamento”.

O episódio do Tomorrow Cast deixa claro que o futuro da Creator Economy exige um equilíbrio entre criatividade, tecnologia e responsabilidade. As marcas precisam confiar nos criadores e abraçar a autenticidade, enquanto criadores devem entender a importância de um planejamento estratégico e de dados para sustentar parcerias de sucesso.

“A Creator Economy está apenas começando,” concluiu Francisco.

O Tomorrow Cast nos mostra que 2025 promete ser um ano de avanços significativos, mas também de desafios que demandarão colaboração e inovação.

Ouça o episódio completo nas plataformas de áudio e mergulhe nos insights que moldarão 2025.