O futuro da publicidade passa por aceitarmos de volta a criação como chave de todo o processo, o poder das narrativas e a criatividade com propósito. O negócio da comunicação que por muitos anos se moldou pelo poder do investimento e vontade do cliente, acabou por tornar a criatividade subserviente ao negócio, porém os tempo mudaram e hoje ela retoma o papel principal desta equação.

Neste Insightalks recebemos João Coutinho, um dos criativos mais premiados do mundo, que após décadas em grandes networks de comunicação fundou sua própria agência com o propósito de “trazer um pouco de brisa e ar fresco para uma indústria que tem um ar bastante poluído”. a Atlantic New York não tem um endereço tradicional. Seu escritório está estabelecido em um barco histórico que está ancorado na região de Red Hook, no Brooklyn.

João Coutinho integrada o casting de “Kill Your Darlings” ao lado de grandes nomes como o Scott Galloway, Anselmo Ramos, Fernando Machado, entre outros, discutindo precisamente sobre a publicidade moderna e o papel do criativo em definir essa mesma criatividade.

O #TomorrowCast é produzido pelo Institute for Tomorrow, uma rede global de designers que ajudam a pensar, desenvolver e testar os produtos e serviços de amanhã.