Uma conversa exclusiva do TomorrowCast na série Creators’ Journey: China 2025

O TomorrowCast, podcast do Institute for Tomorrow, segue em sua série especial Creators’ Journey: China 2025, explorando como a economia da influência, o social commerce e a cultura digital estão moldando o futuro dos negócios e da sociedade.

Neste episódio, recebemos Rafa Lotto, CEO da YOUPIX, referência nacional quando se fala em Creator Economy e em sua capacidade de transformar não apenas a publicidade, mas diversas indústrias.

Durante a conversa, Rafa reforça que a Creator Economy não deve ser vista como uma extensão da publicidade ou uma reembalagem do marketing de influência. Trata-se de uma nova indústria, com modelos de negócios próprios, dinâmicas em constante reinvenção e impacto em diferentes setores.

“A Creator Economy não veio para salvar a publicidade. Ela veio para que a publicidade se preocupasse.” — Rafa Lotto

Ao longo de quase duas décadas, a trajetória da YOUPIX reflete a própria evolução do mercado. O que começou em 2006 como uma revista sobre cultura digital se transformou em consultoria estratégica, hub de conhecimento e palco de discussões sobre influência, dados e futuro.

Rafa destacou que o amadurecimento da Creator Economy acontece em várias camadas. Do lado dos creators, ainda há uma diferença clara entre os que se consolidam como empreendedores — capazes de pensar sua atividade como empresa, desenvolver produtos e construir comunidades — e os que seguem presos ao modelo tradicional das publis.

Do lado das marcas, embora já existam cases de impacto global, como o uso de creators em campanhas de grande porte (Super Bowl, Cannes Lions, Amazon Prime Day), ainda é comum a falta de consistência. Muitas empresas não guardam histórico estratégico, reiniciando ciclos a cada troca de gestor.

As agências e plataformas também vivem um processo de reinvenção: ora competindo, ora colaborando, em um mercado sem “playbook” estabelecido.

O Brasil como potência criativa

Um dos pontos centrais da conversa foi o potencial brasileiro. O país é reconhecido como fábrica de criatividade, produzindo creators altamente inovadores e capazes de gerar impacto cultural. Porém, como destacou Rafa, ainda existe uma lacuna em relação ao empreendedorismo e à criação de ecossistemas de apoio que permitam transformar criatividade em negócios sustentáveis.

“O sucesso na influência não é viralizar. É durar.” — Rafa Lotto

A comparação com mercados como Estados Unidos e Europa mostra que, lá fora, criadores contam com estruturas que facilitam a monetização (plataformas de produtos white-label, antecipação de receitas, redes de suporte). No Brasil, o caminho exige maior resiliência e visão de longo prazo.

Convite à ação: YOUPIX Summit 2025

Além da conversa, Rafa Lotto compartilhou um convite especial: o YOUPIX Summit 2025, principal evento brasileiro sobre influência e Creator Economy.

Com o cupom exclusivo RAFA10, os ouvintes e leitores do TomorrowCast podem garantir desconto no ingresso através do link: https://www.youpix.com.br/ypx-summit-2025.

Missão China 2025: aprendizado e conexão

Este episódio faz parte da jornada Creators’ Journey: China 2025, missão organizada pelo Institute for Tomorrow em parceria com E-Commerce Brasil, YOUPIX e IEST Group.

Nosso objetivo é levar líderes, marcas e criadores brasileiros a uma imersão no ecossistema chinês — hoje, o mais avançado do mundo em live commerce, social commerce e creator economy.

A iniciativa reforça o papel do Instituto como conector entre diferentes realidades, ajudando a traduzir aprendizados e criar pontes entre Brasil, China e o cenário global.

A Creator Economy não é moda passageira, nem apenas uma evolução da publicidade digital. É uma nova indústria, com potencial de transformar profundamente como produzimos, consumimos e nos conectamos.

Saiba mais clicando aqui ou acompanhando os conteúdo das série – https://iftomorrow.institute/cre8trs-journey-china-2025/

Ao trazer vozes como a de Rafa Lotto, o TomorrowCast reafirma seu compromisso de ampliar o debate, conectar mercados e inspirar organizações a se preparar para os futuros possíveis.

Ouça e Assista no Spotify, Youtube do Institute for Tomorrow  ou em seu player preferido.