O Brasil Criativo, Cannes Lions e os Bastidores que a História Não Conta
Uma conversa sobre memória, impacto e o futuro da criatividade
Na cobertura do Cannes Lions 2025, o Institute for Tomorrow reforçou seu compromisso em traduzir o presente para projetar futuros possíveis. E, desta vez, fizemos isso com uma dose generosa de memória, afeto e crítica construtiva. Em um episódio especial do TomorrowCast, gravado diretamente do festival, recebemos dois dos maiores nomes da história viva da publicidade brasileira: Bruna Calmon e Roger Garcia, do lendário programa Reclame.
Com mais de 20 anos de cobertura ininterrupta do festival, Bruna e Roger compartilharam bastidores inéditos, transformações do mercado e momentos icônicos — como a entrevista exclusiva com Spike Lee logo após a morte de Michael Jackson. Muito além dos tapetes vermelhos, sua trajetória nos ajuda a entender como Cannes deixou de ser apenas uma premiação para se tornar um verdadeiro hub global de criatividade, influência e poder de marca.
Neste episódio, olhamos para o passado para entender o presente e desenhar o futuro. Discutimos a evolução do festival, o reconhecimento do Brasil como país mais criativo do mundo em 2025, e também os desafios éticos e estruturais que se impõem à indústria da comunicação.
Este conteúdo é parte da série especial que o Institute for Tomorrow realizou em Cannes com apoio da Diageo, marca que compartilha conosco o compromisso de ampliar conversas relevantes sobre cultura, criatividade e transformação. A presença da Diageo em nosso projeto reforça a importância do olhar responsável, diverso e global sobre os caminhos que estamos construindo como indústria.
Nos próximos dias, o Institute for Tomorrow, em parceria com a DP6, lançará o Report Especial sobre o Cannes Lions 2025. Com uma curadoria aprofundada, o documento conecta os principais aprendizados do festival com estratégias acionáveis para marcas, líderes de marketing e profissionais de inovação.
Com análises temáticas, destaques por trilhas, reflexões críticas e uma leitura estratégica sobre os caminhos da criatividade em tempos de inteligência artificial, o relatório será uma ferramenta fundamental para quem deseja aplicar os aprendizados de Cannes de forma pragmática e transformadora.
Ouça o episódio completo do TomorrowCast nas principais plataformas de áudio ou assista no YouTube do Institute for Tomorrow.
Em tempos de hype e efemeridade, precisamos mais do que nunca de memória, inteligência coletiva e visão de futuro.
