O Rio2C 2024 trouxe uma rica programação repleta de insights, explorando temas variados, mas com um olhar especial para a inteligência artificial, diversidade e as tendências futuras.
O evento começou destacando a importância de desbloquear potenciais e talentos inatos, como discutido na palestra “A Ciência dos Pontos Fortes”. Com 69% das pessoas insatisfeitas com suas carreiras, foi apresentado como focar nos pontos fortes pode triplicar a qualidade de vida e aumentar o engajamento no trabalho. Complementando essa visão, o painel “Mente Campeã: Preparação Mental para Desbloquear Potenciais”, com o nadador Fernando Scherer e a neurocientista Luciane Moscaleski, ressaltou a relevância do foco e do autoconhecimento para atingir o ápice do desempenho.
O evento também explorou como as novas tecnologias estão moldando carreiras e habilidades, revelando um futuro onde a tecnologia se torna cada vez mais central para o sucesso profissional. Esse tema foi aprofundado na sessão “Como as Novas Tecnologias Estão Moldando as Carreiras e Habilidades do Amanhã?”, discutindo a adaptação necessária para se manter relevante em um mercado em constante evolução.
A diversidade e a inclusão ganharam destaque com a apresentação de Elis dos Anjos em “Design do Fim do Mundo”, onde ela compartilhou sua inspiradora trajetória de uma periferia no Brasil até os palcos internacionais de design na Alemanha. Este painel destacou a importância de dar voz e visibilidade a mulheres criativas fora dos grandes centros.
Nosso sócio, Camilo Barros, participou de um painel com Vinicius B. Reis que a frente da Stagwell e da CP+B Brasil , Eduardo Ferreira diretor de operações da Globo e mediado por Karan Novas., O painel “Inteligência Artificial na Publicidade: Desafios e Oportunidades” mostrou como a IA está revolucionando a publicidade, otimizando processos e oferecendo insights valiosos para a contextualização do conteúdo publicitário. Camilo trouxe um olhar positivo sobre o uso de IA na busca por maior diversidade na comunicação. Ele apresentou um olhar sobre a ferramenta para fornecer dados sobre diversidade em campanhas criativas, incluindo tonalidade de pele, apresentação física e idade. Com essa ferramenta pode-se ter uma visão holística das campanhas em todas as plataformas, facilitando a identificação de deficiências, estabelecimento de metas de diversidade e acompanhamento do progresso. Os principais benefícios incluem acesso rápido a dados criativos sobre a distribuição de idade, apresentação física e tonalidade de pele em todo o catálogo criativo, insights críticos para o desenvolvimento criativo e adaptações, e o fortalecimento da representação equitativa na publicidade, potencializando o desempenho dos negócios.
A inteligência artificial foi um tema recorrente, especialmente no painel “Produzindo Vídeos com a Ajuda de Inteligência Artificial e Outras Tecnologias”, onde foram apresentados métodos para utilizar IA generativa na produção de conteúdos para redes sociais. Além disso, “Perspectivas Futuras: IA, Espontaneidade e Creator Economy” abordou os desafios éticos e as oportunidades emergentes trazidas pela IA na economia dos criadores, explorando como empresas podem usar essa tecnologia de maneira responsável para estabelecer conexões autênticas com seu público.
Outro destaque foi a discussão sobre a tríade da Creator Economy – influenciadores, conteúdo e tecnologia – e como esses elementos formam a espinha dorsal dessa nova economia digital. Este painel enfatizou a importância da autenticidade e da conexão humana, elementos centrais para o sucesso no ambiente digital.
O evento também trouxe debates sobre tendências culturais e de consumo, como visto em “De Onde Vem as Tendências”, que explorou a evolução das tendências atuais para prever futuras. Além disso, a “Firjan Macrotendências 2024-2025” apresentou cenários de impacto para a sociedade e empresas nos próximos anos, destacando desafios e oportunidades para líderes e gestores.
O Rio2C 2024 foi uma vitrine de inovação e diversidade, destacando como a tecnologia e a inclusão podem moldar um futuro mais próspero e engajado para todos. Este evento reafirmou a importância de olhar para o futuro com otimismo e preparação, sempre valorizando o potencial humano e as possibilidades trazidas pelas novas tecnologias.
Um dos destaques do Festivalia foi o painel “Narrativas Negras para o Grande Público: Uma Conversa Sobre Sentimentos e Travessias Universais”. Este painel discutiu as perspectivas e expressões culturais criadas a partir da experiência negra e como isso se constitui em histórias para o cinema e TV. O conteúdo audiovisual pode gerar identificação com o público negro, que representa mais da metade da população brasileira e é também múltiplo. A discussão girou em torno de como criar narrativas negras que conectem o grande público, destacando que os sentimentos e emoções são universais e que a construção de bons personagens permite a identificação e conexão entre as pessoas. Juh Almeida e Renata Sofia, diretora e roteirista da novela “Vai na Fé” da TV Globo, citaram a obra como um exemplo de narrativa negra universal, mostrando que essas histórias têm grande potencial.
No painel “A Relação Entre Roteiro e Direção”, Lucas Paraizo e Luisa Lima discutiram a importância da colaboração entre roteiristas e diretores na criação de séries como “Os Outros”. Eles exploraram como encontrar o tom e a linguagem certa é essencial para a transição do imaginado para o realizado, ressaltando a importância do trabalho conjunto e do respeito mútuo.
Outro painel importante foi “Depois do Hype: Como Construir Podcasts Longevos”, reunindo hosts de podcasts de sucesso para discutir os desafios e oportunidades do formato. Com o Brasil sendo o terceiro maior consumidor de podcasts no mundo, o painel destacou a importância de manter a identidade e a autoralidade ao expandir para novos formatos como o videocast, além de discutir a relevância e o impacto comercial dos podcasts.
O workshop “Data Science Aplicada ao Conteúdo Audiovisual” ofereceu uma visão sobre como a ciência de dados é utilizada para suportar decisões na TV aberta, mostrando a relação entre popularidade e variedade de conteúdo e como a análise de dados pode guiar estratégias eficazes de conteúdo.
A colaboração com influenciadores digitais e a busca por novas abordagens são fundamentais para criar experiências de marca autênticas, como discutido em “Construindo Conexões Genuínas com Experiências de Marca Autênticas”. A mídia tradicional ainda desempenha um papel crucial, como visto em “Comunicação de Massa: Como Ser Hit de Norte a Sul?”, destacando o alcance e a influência da TV e do rádio.
Por fim, a “Comunicação e Entretenimento como Ferramentas de Transformação Social” destacou o papel dos meios de comunicação na promoção de mudanças sociais, reforçando a responsabilidade das marcas em promover valores éticos e inclusão.
Um mega desafio resumir a grandiosidade desta edição do Rio2C, e muito desse mérito vem da chegada do nosso querido Luiz Pacete na curadoria do evento, somando a um time incrível liderado por Rafael Lazarini que tem feito o evento ser uma das maiores referências globais.
O Rio2C 2024 foi um marco na exploração das interseções entre tecnologia, diversidade e futuro, destacando como a inovação e a inclusão podem moldar um futuro mais próspero e engajado para todos.
