Um report do Institute for Tomorrow em parceria com a DP6 e oferecido pela Diageo.
O Cannes Lions 2025 foi um festival histórico — e não apenas pelos números impressionantes. Pela primeira vez, o Brasil foi reconhecido como Creative Country of the Year, conquistando 95 Leões, incluindo 1 Titanium e 5 Grand Prix. Mas além dos prêmios, esta edição se consolidou como um marco de transformação: um setor que olha para si mesmo com mais consciência, responsabilidade e urgência de mudança.
Essa visão também se fortalece pela presença de Gui Martins, CMO da Diageo, que esteve em Cannes e contribuiu de forma ativa para o debate ao assinar artigos relevantes ao Meio & Mensagem e ao conteúdo deste report. Sua perspectiva acrescenta densidade à reflexão sobre o papel das marcas em um mundo em transição.
Em parceria com a DP6, o Institute for Tomorrow mergulhou em palestras, painéis e debates para traduzir os sinais de futuro que moldam o marketing, a comunicação e a cultura global. O resultado é um report que conecta tendências, dados e provocações para inspirar líderes e marcas a agir agora.
Cinco eixos para entender o futuro da criatividade
Creator Economy
Criadores deixaram de ser vitrines para se tornarem veículos estratégicos e culturais. A edição reforçou a ascensão do criador B2B, a profissionalização das parcerias e o chamado por mais justiça, clareza e diversidade no ecossistema criativo.
Inteligência Artificial
IA não foi apenas tecnologia — apareceu como linguagem cultural, aliada estratégica e fonte de co-criação. O futuro exige equilíbrio entre volume tecnológico e sensibilidade humana, com ética como pilar.
Diversidade, Representatividade e o ERA Programme
Nesta edição, o Cannes reforçou o ERA Programme (Equity, Representation and Accessibility), iniciativa para garantir representatividade e acesso de grupos sub-representados dentro do festival . Esta ação reafirma que diversidade efetiva exige estrutura — e não apenas discurso.
Marcas e Confiança
Em um ambiente de incertezas, confiança deixou de ser atributo de reputação e virou fator emocional decisivo. Marcas que alinham discurso, ação e propósito, e se comprometem com coerência e longo prazo, ganham relevância real.
Mídias Sociais como Infraestruturas Culturais
O TikTok e o YouTube se mostraram ecossistemas de cultura, não meros canais. Conteúdo real, proximidade autêntica com comunidades e protagonismo criativo coletivo moldam formatos que ultrapassam métricas tradicionais.
Eficácia Criativa: emoção, consistência e atenção ativa
Entre os insights mais estratégicos do report:
Campanhas com forte apelo emocional entregam até 7,5x mais resultados de negócios ao longo do tempo.
Consistência deliberada não é repetição — é construção de identidade reconhecível e duradoura.
Atenção ativa tem mais impacto que visibilidade passiva, exigindo escolhas de mídia mais conscientes e qualificadas.
O que Cannes nos ensinou este ano
As mensagens foram cristalinas:
Criar é assumir posição.
Tecnologia sem ética é apenas ruído.
Criadores são mais que canais.
Diversidade sem estrutura é maquiagem — o ERA Programme comprova isso.
Confiança não se compra; se constrói.
O futuro é — e seguirá sendo — humano.
Baixe o report completo e aprofunde-se nestes insights
Ouça também o episódio especial do TomorrowCast com Bruna Calmon e Roger Garcia (Reclame) sobre os bastidores, cultura e ambiguidades do Cannes Lions 2025.